「天博体育平台」2020年的车市突然遭遇了“黑天鹅”事件,尤其是在第一季度,整个车市几乎陷入了停滞状态,直到4月份开始逐渐回升。从公开的统计数据来看,豪华汽车市场是最快速回暖的车市,因此从二季度开始,

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汽车市场在2020年突然遭遇了"黑天鹅"事件,尤其是在第一季度,整个汽车市场几乎停滞不前,直到4月份才开始逐步回升。从公众的统计数据来看,豪华车市场是汽车市场复苏最快的一年,所以从第二季度起,豪华品牌汽车公司推出新产品的速度更快,这一点可以从成都车展上看到豪华车品牌的关注。

奢侈品牌降低数字,抢夺新用户

在所有品牌销量大幅下滑的背景下,以梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)和宝马(BMW)为代表的豪华品牌的市场份额在第一季度大幅上升,根据联合会发布的数据,北京梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)和华晨宝马(Brilliance BMW)今年3月均跻身前10大乘用车行列,合计所占份额为9.2%。

进入第二季度,整个汽车行业出现了明显的复苏,奢侈品牌利用这一趋势,加入了新产品,意图扩大自己的优势。自今年4月以来,凯迪拉克CT4、新奥迪Q7、林肯飞行员、梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)eq350等新车都一次又一次掀起热浪。

在7月底的成都车展上,奢侈品牌推出了重型产品。梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)发射了第一支枪,宣布在成都车展开幕前夕推出三款全新的Glasuv、CLA四门轿车和Clas五门狩猎跑车,其价格大多位于300000元左右,有丰富的个性化选择,加上准确的定价,梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)在豪华品牌入门级市场上投放了重磅炸弹。

从Gla和CLA系列的推出来看,梅赛德斯-奔驰显然是在向年轻一代的消费者扔橄榄枝。中国的汽车市场有着非常独特的特点,一是市场基数大,年销售量中有两千多万辆是世界上最大的汽车市场;二是年轻的梅赛德斯-奔驰级产品,德国车主的平均年龄约为五十八岁,而在中国只有三十八至三十九岁。"北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司销售和营销首席运营官段建军明确表示,"复兴是奔驰在中国的一个非常重要的话题。

官方数据显示,梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)对年轻消费者的洞察力,今年上半年总体表现良好,1月至6月在中国交付了346067辆新车,超过宝马(BMW)和奥迪(Audi),成为奢侈品品牌的冠军。

个性化产品填补市场空白

除了梅赛德斯-奔驰推出的一系列新产品外,成都车展上的另一款豪华热门车型是新上市的路虎卫兵(Land Rover Guards)。

对于捷豹路虎来说,2020年不是一个大的产品年,再加上疫情的负面影响,该品牌今年无疑将面临挑战,并推出新的护卫,能否帮助捷豹路虎实现"小而广"?

捷豹路虎中国公司(Jaguar Land Rover China)和捷豹路虎联合营销服务有限公司(Chirui Jaguar Land Rover)总裁李大龙(Lee大龙)在接受媒体采访时表示:"第一季度对每个品牌来说都非常困难。从第二季度开始,我们每个月都有非常令人满意的增长,6月份同比增长10%,这一增长非常稳定,我们没有仓促增长。

在成都车展上,捷豹路虎宣布了新款路虎110款的价格,四款车型的官方指导价为778000元至958000元。

业内人士表示,路虎卫士是路虎的标志性产品,拥有专业的SUV、强硬的个性标签,而这部分市场竞争产品并不多。分析市场上的产品,专业强线SUV除了卫兵外,还有梅赛德斯-奔驰级和吉普车骑手,梅赛德斯-奔驰-奔驰级的价格范围为162万元-190万元,牧羊人价格区间为420000-560000元,路虎护卫刚刚填补了中间的市场空白。

四月,捷豹路虎推出了捷豹f型跑车,这也不是大众车型,该品牌填补了"小众"市场导致了大众"市场。捷豹路虎(Jaguar Land Rover)的数据显示,6月份Range Rover的销量较去年同期增长了108%,而Range Rover运动版较上年同期增长了近30%。捷豹XFL第二季度较上年同期上涨22%,Xel和电子步伐连续4个月增长。据李大龙介绍,捷豹路虎今年下半年将有很多重大动作。

可以预见的是,到2020年下半年,世界上只有少数市场将恢复正常,而中国汽车市场,尤其是豪华汽车市场将继续增长。年轻、个性化、数字化、本地化的豪华汽车企业将成为一家扩大市场重武器的豪华汽车企业,等待再次看到烟雾。

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